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浅谈办 公家具的绿色营销方案

  随着人 们环保意识的逐渐增强,市场共 识正在向绿色消费倾斜。国际专 业机构分析认为,目前“绿色产品”比例为5%~10%,再过10年,几乎所 有产品都将进入绿色家庭。未来10年内,绿色产 品就会成为世界商品市场的主导产品。
  面对绿 色消费逐渐成熟的市场变化,我们办 公家具厂商需要承担起更多的社会责任,推出绿 色产品来响应绿色消费的浪潮。企业不 仅应该积极生产、经营绿色产品,而且企 业内部也应该承担绿色化责任:采用绿色工艺、降低资源消耗、科学合 理地开采利用各种资源、减少和 消除有害排放等。办公家 具企业的这一系列绿色化行为综合起来就构成了绿色营销。我们从以下3个方面具体来讲:
  办公家具的清洁生产
  清洁生 产是指合理地使用自然资源和能源,用以满 足人类需要的实用生产方法和措施,清洁生 产的前提是有利于保护环境,其包括 四个方面的内容:
  清洁的能源方案。即高效 地利用现有能源,对可再 生新能源进行加速开发。
  清洁的物料资源方案。即高效 并以清洁的方式使用原材料,加速开 发有毒和有害原材料的替代品。
  清洁的生产过程方案。即着手 于生产的自动化控制,把生产 过程中可能出现的危险因素以及有毒、有害的 中间产品减少到****限度。
  清洁的产品方案。即提高 产品的使用功能和使用寿命,使产品 本身和它在使用过程中不会给人体和环境造成不良影响,并且产 品在使用寿命结束后容易回收和再利用。
  办公家具的绿色设计
  绿色设 计的目的就是要使产品对环境的影响程度降到**小,主要内 容即原材料的绿色化。绿色材 料除了具有传统材料的使用性能以外,其**关键特 点就是对环境污染少,可以循环利用。
  比如说,海沃氏公司(美国)的上海 工厂在绿色材料的选用上就打破常规,率先采 用麦秸刨花板生产其系列办公家具的桌面,而麦秸 刨花板的主要原料是从农民手中回收的麦秆。麦秆作为农副产品,每年产 量约占到大麦等谷类作物的一半,以往只 能通过燃烧的办法将之处理,燃烧过 程不仅污染空气,还容易酿成火灾。然而作 为一种极为环保的可持续材料,麦秆生长更新迅速,不像其 它森林产品可能需要几年甚至几十年时间。通过海 沃氏的原材料收购计划,农民们 不再以丢弃或燃烧的方式处理麦秆,并且得到了额外收入,绿色设 计在初始阶段就很好地促进了企业和社会的可持续发展。
  目前,海沃氏 使用麦秸刨花板制作的ALLWAYS系列产 品已经受到一些国际大型企业的欢迎,包括诺 基亚北京总部办公室和汇丰银行上海总部大楼,这些企 业在接受这种新产品的同时,其实也 是对其绿色设计理念的赞同。
  办公家具的绿色包装
  绿色包 装也被称作包装绿色化,它是****个被绿 色家具传递给消费者的绿色信息,因此是 家具绿色价值的重要内容之一。绿色包装运用得当,就能够 增强家具企业产品的吸引力,并能够 大幅度提升企业的绿色形象。绿色包 装是指这样一种包装技术和物质材料,它们不 会对生态环境造成污染,不会危害人体健康,并能符合循环、再生利用的要求,促进可持续发展。典型的 绿色包装材料有新型塑料、竹和纸等等。办公家 具的绿色包装应遵循以下原则:
  遵循减量化原则,在满足 包装要求的前提下,把包装材料用量减到**少:用于包装的材料,应该具有**小的重量和厚度;以统一 大包装的形式来替代独立小包装;用少层 包装替代多层包装;在包装设计之初,认真进行画面设计、色彩搭配和文字标注。
  遵循再利用原则,在满足 包装功能要求的情况下,尽可能 选择可以反复使用的包装材料。
  遵循资源化原则,充分采 用可以被降解的包装材料,例如可 以被降解的塑料材料。
  为了能 够充分发挥绿色包装的宣传作用,应加强 包装图案设计过程的绿色化。举例来说,图案设 计过程中为了强调家具产品的绿色特征,可以将“环境标志”放在显眼的位置,在包装 上解释对办公家具产品废弃物以及包装废弃物的回收处理方法。
 
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